云臺(tái)農(nóng)場(chǎng)黨委宣傳部 顧興林

    日前，江蘇省工商局公布榮獲“江蘇省2009年度著名商標(biāo)”的單位和商標(biāo)，江蘇省云臺(tái)農(nóng)場(chǎng)“云盛”商標(biāo)經(jīng)連云港市工商局推薦，省工商局審查，各項(xiàng)指標(biāo)均達(dá)到“著名商標(biāo)”標(biāo)準(zhǔn)，獲得江蘇省著名商標(biāo)稱號(hào)，這是該場(chǎng)加大名牌建設(shè)，實(shí)施品牌放心工程，擴(kuò)大市場(chǎng)信譽(yù)，提升產(chǎn)品價(jià)值，讓商標(biāo)這一無形資產(chǎn)轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)消費(fèi)者認(rèn)知度取得的顯著成績(jī)。
    商標(biāo)是重要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，也是現(xiàn)代企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的有力武器，在市場(chǎng)流通領(lǐng)域中，伴隨著消費(fèi)者對(duì)知名商標(biāo)熟知程度的加深，企業(yè)的知名度和信譽(yù)度也會(huì)越來越高，附屬于商品的商標(biāo)信譽(yù)也會(huì)越來越高，為企業(yè)帶來的經(jīng)濟(jì)利益也會(huì)越多。二00五年云臺(tái)農(nóng)場(chǎng)獲得“云盛”商標(biāo)注冊(cè)以來，注重發(fā)揮商標(biāo)作用，在產(chǎn)品展銷、廣告宣傳、生產(chǎn)銷售、公益活動(dòng)等方面進(jìn)行廣泛運(yùn)用和推廣。近年來，該場(chǎng)在發(fā)展高效、外向、生態(tài)農(nóng)業(yè)中充分發(fā)揮品牌商標(biāo)效應(yīng)，確定以品牌優(yōu)勢(shì)拉動(dòng)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，以市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)提升品牌效應(yīng)的戰(zhàn)略，緊緊圍繞品牌創(chuàng)建要求從基地建設(shè)、品種選育、發(fā)展規(guī)模、無公害培植、環(huán)境質(zhì)量過程管理、市場(chǎng)銷售、工商稅收、質(zhì)量追溯等建立全系統(tǒng)的管理體系，實(shí)現(xiàn)從品種引進(jìn)、繁育、生產(chǎn)、檢測(cè)、、檢驗(yàn)、入市的全過程品牌管理格局，目前該場(chǎng)的“云盛”牌蓮藕、洋蔥、西蘭花、辣椒、包菜、番茄等所有高效農(nóng)作物全部通過無公害產(chǎn)品認(rèn)證、產(chǎn)地環(huán)境認(rèn)證。其中“云盛”牌番茄去年被評(píng)為江蘇省、連云港市名牌產(chǎn)品后，該場(chǎng)一方面充分利用國(guó)家、省、市各級(jí)媒介、各種展示會(huì)、洽談會(huì)、對(duì)接會(huì)等進(jìn)行大張旗鼓宣傳推介，擴(kuò)張“云盛”品牌的市場(chǎng)效應(yīng)；一方面立即將品牌標(biāo)識(shí)印制在產(chǎn)品各種包裝盒上，通過產(chǎn)品銷售讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)品牌、熟知品牌，以品牌提升產(chǎn)品形象，讓品牌效應(yīng)提高市場(chǎng)效應(yīng)和消費(fèi)者認(rèn)知度，其次是結(jié)合ISO90001和ISO14001即質(zhì)量管理體系和環(huán)境管理體系兩項(xiàng)認(rèn)證，進(jìn)一步提高企業(yè)內(nèi)管質(zhì)量，通過建立系列標(biāo)準(zhǔn)化管理程序拓寬品牌創(chuàng)建的深度與廣度，形成系列品牌產(chǎn)品，目前該場(chǎng)的水稻、小麥、水產(chǎn)品、瓜果蔬菜等均通過了ISO90001和ISO14001兩項(xiàng)認(rèn)證，成為全國(guó)農(nóng)墾首家通過兩項(xiàng)國(guó)際認(rèn)證的企業(yè)。
    重視品牌建設(shè)，發(fā)揮品牌市場(chǎng)效應(yīng)，使品牌產(chǎn)品市場(chǎng)份額不斷擴(kuò)大,有力推動(dòng)企業(yè)各業(yè)生產(chǎn)的迅猛發(fā)展和效益的增加，今年1-11月份,該場(chǎng)實(shí)現(xiàn)國(guó)有營(yíng)業(yè)收入11868.68萬元,同比增長(zhǎng)189.5%;國(guó)有利潤(rùn)總額1468.6萬元,同比增長(zhǎng)53.2%。