淮海米業(yè)公司 陸建平

    目前，不少企業(yè)正在開展創(chuàng)名牌等各項(xiàng)活動，這表明企業(yè)的名牌意識、市場意識有了極大程度的提高。但在創(chuàng)名牌的具體做法上，有些企業(yè)只滿足進(jìn)行廣告宣傳，認(rèn)為名牌產(chǎn)品是宣傳出來的。這種想法顯然是不全面的。

    就拿我們淮海米業(yè)公司來說吧。我公司生產(chǎn)的渠星牌系列大米每年暢銷市場3000多萬公斤，擁有了中國優(yōu)質(zhì)稻米博覽交易會“十大金獎(jiǎng)大米”和中國糧食行業(yè)協(xié)會“放心米”稱號，榮獲過中國優(yōu)質(zhì)稻米博覽交易會優(yōu)質(zhì)大米產(chǎn)品證書，同時(shí)也是江蘇公認(rèn)名牌產(chǎn)品?？梢哉f在市場上擁有了較高的知名度，但這些成績的取得不是僅靠廣告宣傳所能得到的。在創(chuàng)名牌、樹名牌、保名牌的系列活動中，我們深知“十分大米，七分原糧，三分加工”的道理，深深地依靠農(nóng)場7萬多畝的優(yōu)質(zhì)水稻原糧基地作后盾，全程參與了農(nóng)場水稻無公害基地和質(zhì)量可追溯體系的建設(shè)，通過市場化的運(yùn)作理念，牢牢抓住了以武育粳3號為主體的品種種植，為企業(yè)創(chuàng)樹品牌奠定的較高的基礎(chǔ)，而這個(gè)基礎(chǔ)不是一般的同行企業(yè)所能掌控得了的。名牌產(chǎn)品的一個(gè)重要的特征就是與同類產(chǎn)品相比，具有較高的技術(shù)和質(zhì)量優(yōu)勢。優(yōu)質(zhì)是名牌產(chǎn)品知名度的支柱。淮海米業(yè)在創(chuàng)樹名牌大戰(zhàn)略中采用了先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)、生產(chǎn)工藝，強(qiáng)化生產(chǎn)管理，不斷提高產(chǎn)品的質(zhì)量水平，從而不斷地提高的知名度。同時(shí)在此基礎(chǔ)上，米業(yè)公司通過近年來在大米加工設(shè)備硬件上引進(jìn)日本佐竹大米加工和臺灣三久烘干先進(jìn)成套設(shè)備，使檢測手段更加科學(xué)，加之建成的倉容達(dá)35000噸的國家級糧食儲備庫3幢，使企業(yè)的發(fā)展集聚了巨大的能量，從而使企業(yè)有了較大的生產(chǎn)規(guī)模和較高的經(jīng)濟(jì)效益。

    因此，一個(gè)企業(yè)在創(chuàng)樹名牌戰(zhàn)略中，首先是要苦練“內(nèi)功”，從實(shí)處抓起，加強(qiáng)企業(yè)管理，鞏固基地建設(shè)，加快技術(shù)進(jìn)步，加大技改投入，采取切實(shí)措施抓，不斷提高產(chǎn)品技術(shù)水平、質(zhì)量檔次，努力擴(kuò)大規(guī)模。在此基礎(chǔ)上練“外功”――加強(qiáng)產(chǎn)品宣傳，拓展銷售市場，這樣才能創(chuàng)出好的名牌來。