臨海農場 黃利海

 

    2008年，臨海農場在品牌建設上，著重做了三件事：一是年初漁場被農業(yè)部授予“水產健康養(yǎng)殖示范場”稱號；二是請本場職工為農副產品起商標名稱、做圖案設計；三是10月份臨海農場漁場生產的“銀城牌異育銀鯽”又獲得了“江蘇省名牌農產品”稱號。

    年初，臨海農場漁場掛上了一塊金色牌匾，2007年通過了國家級淡水養(yǎng)殖的系列考核驗收，所檢指標和技術參數全部達標合格，被農業(yè)部授予“水產健康養(yǎng)殖示范場”稱號，從2008年1月1日～2010年12月31日連續(xù)3年享受。獲此殊榮的在江蘇有11家、鹽城2家，而在江蘇農墾獨此一家。

    漁場又名“江蘇農墾特種水產養(yǎng)殖場”，是墾區(qū)唯一的一家常特混養(yǎng)的水產基地。上個世紀九十年代，曾創(chuàng)造了“一條鯽魚游遍大半個中國”的圍灘養(yǎng)殖奇跡，昂刺魚還躍上了韓國人的餐桌，年創(chuàng)利潤500多萬元。現擁有養(yǎng)殖水面6763畝，50戶養(yǎng)殖專業(yè)戶，全部實行了“先交錢后養(yǎng)殖”的塘口租賃經營模式。其中2940畝已獲得江蘇省商檢頒發(fā)的美國斑點叉尾?魚的養(yǎng)殖證書。2006年農場對漁場養(yǎng)殖結構進行了2000多畝面積的試驗性調整成功后，2007年進行了大面積的調整，將青、鰱、鳊、鯽等常規(guī)魚養(yǎng)殖調整為特水養(yǎng)殖，使?魚養(yǎng)殖比例提高到40%。并與通過招商引資來場辦廠的民營企業(yè)愛農飼料公司聯手，組建了新型的股份制?魚加工廠，走?魚養(yǎng)殖――飼料供應――成魚加工――出口創(chuàng)匯一條龍的發(fā)展之路。農場對漁業(yè)管理實行了統(tǒng)一布局規(guī)劃、統(tǒng)一技術措施、統(tǒng)一產品訂單銷售的“三統(tǒng)一模式”，對漁場管理層實行“四包”的經營管理責任制，切實搞好包“先交后養(yǎng)”、包生產銷售、包職工盈利目標、包技術管理和產品管理目標，完成實績與年薪掛鉤。

    應用科技創(chuàng)新，探索養(yǎng)殖途徑。幾年來，職工通過試驗灘養(yǎng)龍蝦獲得成功，積極推行魚蟹混養(yǎng)，年度平均畝水面利潤高達1200元。加大對養(yǎng)殖技術服務的力度，強化魚病防治體系建設，配備專職技術人員，為養(yǎng)殖戶提供產前、產中、產后的技術服務。充分發(fā)揮2005年成立的漁業(yè)協會的作用，切實解決養(yǎng)殖戶從魚種購進到成魚回收銷售的問題。用簽訂合同的形式，確定保底收購價格，把水產養(yǎng)殖作為一個產業(yè)來培植、發(fā)展。

    從6月6日起到6月26日止，該場集全場之慧，借全場之力，對本場生產的土特農副產品起一個“好聽、易記、增效”的商標名稱，選一個“新、奇、特”的圖案設計，進一步創(chuàng)樹農副產品品牌、營造企業(yè)文化，拓寬市場銷售渠道，增強農場及產品的知名度，提高產品的經濟效益。

    為了這次征名活動順利進行，農場專門印發(fā)了臨農黨字[2008] 17號文件，作部署，提要求。所有征集的產品商標名稱、圖案設計必須符合《商標法》中的相關規(guī)定，不得重名、重形，不得侵占已經存在的知識產權。所起的產品名稱能夠適用于農場區(qū)域內生產的果蔬和畜禽產品，既能體現屬地實情、綠色、生態(tài)、無公害的特征，又能形象貼義，便于傳揚。產品名稱一律附有簡明扼要的文字說明，闡述起名的含義、理由；或者歷史掌故、時代特征；揭示圖案設計的文化底蘊。通過20天的醞釀策劃，共征集到商標名稱9個，圖案設計6則，分別給予了獎勵。

    今年，在創(chuàng)建省名牌農產品工作中，臨海農場漁場主動申報，經過市主管部門和省直單位的初審推薦、專家評審、省政府審定、媒體公示等程序，10月，由省海洋與漁業(yè)局公告，臨海農場生產的“銀城牌”異育銀鯽榮獲2008年江蘇名牌農產品，有效期為2008年10月至2011年10月。

    在創(chuàng)建農產品品牌的實踐中，該場有如下幾點體會：

    改革開放30年來，臨海農場的農副產品的品牌建設取得了一定的成績，銀月牌、狀元牌系列米、啤酒大麥；海馬牌收割機；三元牌陰陽樹脂；白云牌精制棉；銀炬牌電桿等曾經名噪一時。隨著市場經濟的建立完善發(fā)展，不少名牌產品有的名落孫山，有的銷聲匿跡，不再成為農場的臉面。自從集團公司2007年品牌建設會議后，重新喚起了人們對品牌就是市場的認識。場領導十分重視農產品的品牌建設，制定計劃、出臺新的舉措，為創(chuàng)建農副產品名牌明方向，定路子。逐步使農場的產品在社會上有了一定的知名度和影響力，品牌效應初步顯現出來，提高了知名農產品的市場占有率和附加值，出現了農業(yè)增效、職工增收的良好局面。

    在二次創(chuàng)業(yè)中加強品牌建設，這是一項文化底蘊十足的戰(zhàn)略決策。品牌名牌是一種可以給擁有者帶來溢價、產生增值的無形資產，是一個企業(yè)綜合實力的體現，是企業(yè)市場信譽的重要標志。把品牌建設看著競爭力、當著效益來謀劃、獲取，是在二次創(chuàng)業(yè)中創(chuàng)新發(fā)展的應有之義。因此，農場領導主動把品牌建設納入到二次創(chuàng)業(yè)、科學發(fā)展全過程中，在已經創(chuàng)建成功的品牌名牌的基礎上，從頭開始，著力打造一批具有較好質量、較有影響、較高市場占有率的工業(yè)、農業(yè)、副業(yè)方面的名牌產品。2008年底在揚州舉辦的全省第七屆農業(yè)龍頭企業(yè)名優(yōu)產品展銷會上，臨海農場送展的銀城牌異育銀鯽、烏青、青皮中華鰲蟹、人工馴化野鴨、狀元牌有機米等農副產品，受到眾多客商和揚州市民的寵愛，拓寬了農場優(yōu)質產品的銷售渠道，增進了企業(yè)與消費者的聯系，提升了農場農業(yè)龍頭企業(yè)的市場競爭能力。

    大力實施品牌戰(zhàn)略，認真創(chuàng)品牌、創(chuàng)名牌、創(chuàng)知名品牌，不斷提高農場的核心競爭力，確保農場在現代農業(yè)建設中的示范帶動作用，是國有農業(yè)企業(yè)的一項長期戰(zhàn)略任務。臨海農場的黨政領導計劃，在今后一個時期品牌建設中，要堅持企業(yè)主體原則、市場導向原則、質量第一原則、科技領先原則、引導推動原則、積極申報原則，在未來的3~5年內，創(chuàng)市名牌產品5個左右，省名牌產品3個左右，中國名牌農產品2個以上，中國名牌產品不少于1個。在品牌建設中，抓好重點農產品、品牌生產基地建設、品牌的宣傳推廣工作，營造“創(chuàng)名牌、愛名牌、揚名牌”的良好氛圍，不斷使名牌產品立足農場、名揚省市、走向全國，追求躋身世界。